롯데주류(대표·이재혁)는 일본 소주시장 공략을 강화하기 위해 도수를 대폭 낮추고 아세로라 추출물을 첨가한 '훈와리 경월' 소주를 일본 현지에 선보인다고 8일 밝혔다.

'훈와리 경월'은 물, 음료, 녹차 등에 소주를 섞어 마시는 일본의 현지 음주문화에 착안해 만든 제품으로, 알코올 도수는 기존 25도에서 16도로 낮춰 물이나 다른 음료와 섞을 필요없이 순하게 마실 수 있다.

일본 젊은 층에서 선호하는 상큼한 맛과 향을 강화하기 위해 아세로라를 첨가했고, 부드럽게 마시는 소주임을 강조하기 위해 네이밍도 '사뿐히, 푹신히'라는 의미를 가진 '훈와리(ふんわり) 경월'로 정했다.

롯데주류 관계자는 "상큼한 맛과 부담없는 알코올 도수를 앞세운 '훈와리 경월'은 20~30대 일본 소비자들을 중심으로 많은 인기를 얻을 것으로 기대된다"며 "앞으로도 일본 현지인에게 맞는 맞춤형 현지화 전략을 지속적으로 전개해 나갈 계획"이라고 말했다.

'훈와리 경월'은 지난달 중순 초도물량이 수출돼 일본 산토리(Suntory)사의 유통망을 통해 8일부터 훗카이도에서부터 판매가 시작되며 내년에 일본 전국으로 확대될 예정이다.

가격은 소매점 기준으로 700㎖ 용량에 700엔 중반(원화 기준 1만원선) 대에 판매될 예정이다.

한편, 일본 소주 시장엔 희석식 소주로 대표되는 '갑류소주'와 증류식 소주인 '을류소주', 그리고 혼합식인 '혼화소주'로 나눠져 있다.

일본으로 수출되는 대부분의 한국 소주는 '갑류소주'에 속하며, 이 시장에서 한국 소주는 2011년 기준으로 약 771만상자(700㎖*12병)가 판매된 것으로 추정되고 있다.

이 중 '경월소주'가 50% 넘는 시장점유율을 기록하며 2005년부터 7년 연속 일본 내 한국소주 판매 1위 브랜드의 명성을 이어가고 있다.