하이트진로는 일본에서 대표 소주 브랜드로 사랑받고 있는 진로를 완전히 새롭게 리뉴얼한다고 20일 밝혔다. 진로 전면 리뉴얼은 1979년 일본 출시 이후 43년만에 처음이다.

하이트진로는 다양한 제품 라인업으로 일본 시장 내 한국 소주의 성장을 주도해 왔다. 특히 진로는 특유의 깔끔한 맛으로 일본 현지인에게 많은 사랑을 받고 있다.

하이트진로는 이번 리뉴얼을 통해 주질을 개선했다. 여과 과정에 사용 중인 활성 대나무숯을 이전보다 1.5배 늘려 맛이 더욱 깔끔하고 목넘김이 부드러워졌다. 대나무숯 여과 공법은 소주의 잡미와 불순물을 제거하는데 중요한 역할을 한다.

또한 패키지는 고급스러움과 트렌디한 느낌을 강조했다. 기존 초록색 병을 투명병으로 교체하고, 라벨은 노란색에서 흰색으로 변경했다. 병형도 새롭게 바꿨다.

리뉴얼에 맞춰 모델도 일본 인기배우인 요시오카 리호로 바꾸고 다양한 마케팅 활동도 전개할 계획이다.

하이트진로는 공격적인 현지 마케팅으로 일본 시장을 공략해 왔다. 2022년 상반기 일본내 소주 매출은 코로나19 이전인 2019년 상반기 대비 약 37% 증가하며 성장세를 이어가고 있다. 진로리뉴얼 외에도 일부 제품을 일본에서 생산하는 등 현지화 전략도 지속적으로 강화하고 있다.  

하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 “일본의 젊은 층을 중심으로 한국 소주에 대한 관심이 높아지고 있다”며 “다양한 현지 마케팅 활동으로 일본 주류 시장를 선도하겠다”고 밝혔다.