하이트진로는 여름시장을 겨냥해 진로 160ml 팩 소주 디자인을 그대로 구현한 ‘진로 아이스백팩’ 패키지를 출시한다고 29일 밝혔다.

이번 백팩 패키지는 캠핑, 피크닉 등 야외활동시 활용성을 고려해 기획했다. 하이트진로는 소주 아이스백을 처음으로 선보였으며, MZ 소비자 공략에 나선다는 전략이다.

하이트진로는 2019년 출시한 ‘참이슬 오리지널 백팩’과 2021년 ‘진로 백팩’이 뜨거운 관심을 받으며 조기 품절되고 리셀 시장에서도 화제를 모은 만큼, 이번 진로 아이스백팩도 인기를 모을 것으로 기대하고 있다.

진로 아이스백팩은 총 2만세트 한정 판매된다. 진로 아이스백팩 패키지는 △진로 아이스백팩 1개 △진로 400ml 페트 제품 12본 △진로 두꺼비 키링 1개로 구성, 진로의 인기 굿즈를 활용했다.

하이트진로 마케팅실 관계자는 “브랜드의 상징성과 실용성을 동시에 담은 진로 아이스백팩 패키지로 시원한 여름을 즐기길 바란다”며 “진로는 두꺼비 캐릭터와 브랜드 패키지를 활용한 다양한 굿즈 마케팅을 지속해 친숙하면서도 차별화된 브랜드 경험을 제공하겠다”고 밝혔다.