하이트진로는 국내 유일의 소주 브랜드 뮤직페스티벌 ‘이슬라이브페스티벌(이라페)’ 홍보를 위해 한정판 ‘참이슬 후레쉬 이슬라이브페스티벌 에디션’을 선보인다고 7일 밝혔다. 

이슬라이브페스티벌은 참이슬과 함께 하는 뮤직페스티벌로 지난 2018년 첫 개최됐다. 올해는 오는 9월12일 송도달빛축제공원에서 열릴 예정이다. 2024년에 이어 2년만이다.

참이슬 후레쉬 이슬라이브페스티벌 에디션은 제품 패키지에 축제 현장의 즐겁고 활기찬 분위기를 담아낸 것이 특징이다. 참이슬의 대표 캐릭터인 이슬방울과 두꺼비가 함께 공연하는 모습을 표현했고, 제품 뒷면의 보조라벨에는 축제 일정, 장소 등 관련 정보를 담아 홍보 효과를 높였다.

하이트진로는 온라인 홍보도 진행한다. 참이슬 공식 SNS 계정을 통해 7일 이슬라이브페스티벌 참여 아티스트 라인업을 공개하고, 티켓 예매 정보와 아티스트 숏폼 영상 등 다양한 콘텐츠를 선보이며 기대감을 높일 예정이다.

하이트진로 마케팅실 관계자는 “이슬라이브페스티벌을 2년 만에 다시 개최하는 만큼 다양한 방법으로 소비자들과 소통할 예정이다”며, “에디션 출시 외에도 이슬라이브페스티벌 전용 굿즈 등 브랜드 경험을 제공하기 위한 활동들을 준비 중이다”고 밝혔다.